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2017年国内最具创意的化妆品广告案例:SK-II佰草集百雀羚

来源:http://www.asl-llc.com 责任编辑:www.ag88.com 2018-12-27 15:15

  原标题:2017年国内最具创意的化妆品广告案例:SK-II/佰草集/百雀羚

  2017年,中国化妆品行业风起云涌,中国化妆品市场为全球第二大,规模已经超过3000亿,行业CAGR高达9.1%,预计2019年,我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。化妆品市场的发展,让很多品牌将越来越多的预算投入到广告中。

  在2017年,有3个品牌的广告引发了朋友圈刷屏,兼具创意和实效于一身,下面我们来看看这都是哪三大案例。

  上周日,一个名为局部气候调查组的公众号上,发布了一张长 427 厘米的长图,这个民国风广告在一天之内就收到了超过 3000 万的曝光量。一整张长图讲述的是一个神转折的民国悬疑故事,直到读者拉到最后,才会发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告。不过正当大家沉浸在「画面精致」「无痕植入」「好创意」的称赞中时,舆论的导向出现了逆转。

  有人指出这张长图片里有多处涉嫌侵权,创作者直接盗用了现成的明星素材包。还有营销业内人士从「月光宝盒」的天猫页面发现月销量只有 2000 多,称这个广告的销售转化率惨败。

  于是,有不少人出来探讨「什么样的广告才是好广告?」也使得百雀羚这一营销事件持续地传播了一周。但这其实并不是百雀羚第一次尝试「年轻化」了,去年双十一和今年春节推出的两套广告《四美不开心》和《过年不开心》,都刷新了这个国产老字号品牌在大众心中的定位。不过也有人指出「仅有好广告没有好产品是不够的」,回观百雀羚近几次的广告其实都做得不错,但回到产品本身,却还有很多不足的地方。

  佰草集太极系列在近日迎来了一款新产品,在这次的品牌推广中,开福区部分拖拉机进行登报注销公告。佰草集紧紧围绕「太极」和「平衡」二字,让受众聚焦于此。首先是代理商 Verawom 联合佰草集以及定格动画制作团队「润物」,一起花了近两个月的时间完成了一部 100 多秒的趣味动画。

  动画将「二是一个神秘的数字」作为切入点,让庄子、老子、孙悟空、太上老君、球迷影迷、张三丰、奥特曼和小怪兽等一系列大家耳熟能详的有趣人物轮番上场,从古至今,从内到外,让大家原本认知中「慢悠悠」的太极以极速的方式重新被认识。

  除此之外,佰草集还拍了一支广告,讲述现代女性在生活、工作、家庭之间不断做平衡的故事,以三个平凡女性为主角,浓缩了现代女性的群像;当然,为了让更多的年轻人,对太极系列的这款新产品,快速地形成认知和理解,他们还把「太极」和今年流行的嘻哈做了结合,在社交网络上用 H5 的形式,带来了一首唯美 MV。

  把「太极」这个原本枯燥、传统的概念,用以趣味性的方式解读,是此次 campaign 能够得以广泛关注的最大原因。佰草集是经典的国货品牌,而在这支动画广告里,他们将来源于民间的工艺技术与动画结合,极具中国味道。同时整个 campaign 紧紧围绕「太极」的元素,不仅输出了产品的卖点,同时也输出了品牌的形象和定位。对于这些有着一定历史的传统品牌而言,从传统文化出发讲故事的确是非常讨好的做法。

  SK-II 针对亚洲女性的线 年 #别让时间捆绑你的人生# 全新主题。作为 #改写命运# 品牌活动的再续,SK-II 这次依然跳出了产品限制,在女性议题上贡献了更为深入的思考和讨论。这次他们从中日韩三国的女性身上取材,拍了一支名为《人生不设限》的短片。

  影片中女孩子一出生手臂上就带着一个 30 岁日期印章,往后的人生就如同保质期内的倒计时,越接近 30 岁,焦虑和压力也就越明显。但逃避和隐藏毫无帮助,当她们开始正视自己,挣脱时间桎梏,心里和手臂上的印记反而自然而然消除了……

  在概念的包装和呈现上,影片选择了一个很特别的角度,把女性心中对于年龄压力无形的焦灼具象成一个与生而来的、类似产品保质期的日期印章,以此引发人们对于框定女性年龄的一些反思。返回搜狐,查看更多

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